武漢大型廣告牌制作于戶外廣告 未來十大�(fā)展趨�
來源:http://sslzmjd.com/news1069754.html �(fā)布時� : 2018/3/27 0:00:00
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武漢大型廣告�制作于戶外廣� 未來十大�(fā)展趨�
近年�,武漢大型廣告牌制作于我國戶外廣告產(chǎn)�(yè)保持高速增長的�(tài)勀戶外媒體已�(jīng)成為繼電�、網(wǎng)�(luò)媒體之后的第三大廣告媒體。隨著中國經(jīng)濟的快速增長和國家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實施,中國戶外廣告產(chǎn)�(yè)蘊含巨大的發(fā)�?jié)摿亢桶l(fā)展機�。當(dāng)�,中國戶外廣告產(chǎn)�(yè)�(fā)展主要呈�(xiàn)以下十大趨勢�新型城鎮(zhèn)的戶外媒體資源爭奪成為焦�
國家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實施,為中國戶外廣告�(chǎn)�(yè)�(fā)展帶來新的發(fā)展機�。城�(zhèn)戶外廣告空間資源的增�,為廣告主拓展城�(zhèn)市場提供媒介平臺。當(dāng)�,一、二線城市的戶外媒體資源基本飽和,三四線城市和新興城�(zhèn)則處于欠市場開發(fā)階段。一、二線城市的戶外媒體面臨存量�(diào)整,而三、四線城市和新興城鎮(zhèn)戶外媒體則面臨增量擴�。隨著新型城�(zhèn)化推�(jìn)和廣告主市場下沉,圍繞三四線城市和新興城�(zhèn)的資源爭奪加劇�
新型城鎮(zhèn)化是以人為本的城�(zhèn)�,新型城�(zhèn)的戶外廣告同樣需要以人為�。戶外廣告需要與新型城鎮(zhèn)的整體規(guī)劃深度融�,從而規(guī)避政府治理的�(fēng)�。新型城�(zhèn)化建�(shè)要求政府�(zhuǎn)變職能和提高管理水平,推�(jìn)服務(wù)型政府建�(shè),同時要求政府主管部門必須科學(xué)合理的規(guī)劃戶外廣告空間布局,建立戶外廣告資源的公開交易機制,增加戶外資源交易透明�,積極吸引國�(nèi)外大型戶外媒體集�(tuán)參與新型城鎮(zhèn)戶外媒體資源的公開競�(biāo)�
多屏?xí)r代的戶外媒體資源呈現(xiàn)整合�(tài)�
廣告�(yè)已經(jīng)�(jìn)入一個多屏互動的時代,傳�(tǒng)電視、網(wǎng)�(luò)視頻、移動視�、樓宇電視戶外媒體等�(gòu)成了一個大視頻的媒介環(huán)�,多屏整合已�(jīng)成為廣告界的共識。傳�(tǒng)的觀點將戶外媒體作為傳統(tǒng)媒體的補充性媒介,在多�?xí)r�,戶外視頻媒體將會成為主�(dǎo)性的廣告媒介,如何以戶外視頻媒體為主�(dǎo),整合其他視頻媒體,成為一個全新的課題�
多屏整合的優(yōu)勢表�(xiàn)在:不同視頻媒體擁有不同的受�,多屏整合可以提高廣告到�(dá)�;多屏整合還可以提高廣告到�(dá)頻次,提高廣告的曝光�,增強消費者的品牌印象和購買意��
多屏整合的困難表�(xiàn)在:缺乏科學(xué)的多屏整合優(yōu)化工具,影響視頻媒體組合投放的效�;缺乏第三方廣告效果評�,使得視頻媒體組合投放效果無從測定�
多屏整合的出路在于:要提升多屏整合的廣告效果,提高廣告主的投資回報率,亟需開發(fā)科學(xué)的多屏整合優(yōu)化工具,引入第三方廣告效果評估機�。例�� 針系�(tǒng)(Miaozhen Systems)、精碩科技(AdMaster)和泰一指尚(AdTime)等公司在跨屏整合�(yōu)化領(lǐng)域做了有益的探索�
大數(shù)�(jù)的應(yīng)用使得戶外廣告更趨精�(zhǔn)大數(shù)�(jù)的應(yīng)用使得戶外廣告更趨精�(zhǔn)�
大大�(shù)�(jù)營銷From EMKT.com.cn不僅是一種全新的營銷理念,更是一種全新的營銷實踐。技�(shù)的發(fā)展為戶外媒體公司的大�(shù)�(jù)營銷提供了可�,也成為�(chǎn)�(yè)�(fā)展的必需。傳�(tǒng)的戶外廣告是針對大眾�(jìn)行的傳播,大�(shù)�(jù)時代將更加個人�、精確化。傳�(tǒng)戶外廣告的受眾信息大都是通過受眾�(diào)查和儀器獲�,而這種信息是零散的、小�(guī)模的�(shù)�(jù),是一種小�(shù)�(jù)�
大數(shù)�(jù)時代戶外廣告則更趨精�(zhǔn)化,戶外媒體公司可以利用大數(shù)�(jù)技�(shù)獲得更多消費者個人化的信息,如個人特征、媒介接�、消費行為等,從而更加精�(zhǔn)的�(jìn)行戶外廣告的策劃與創(chuàng)�,同時更加精�(zhǔn)的�(jìn)行戶外媒體的組合投放。大�(shù)�(jù)的應(yīng)用并不否定小�(shù)�(jù)的價�,實�(xiàn)大數(shù)�(jù)與小�(shù)�(jù)的結(jié)�,是戶外媒體企業(yè)的新課題�
互動戶外廣告顯示屏的大量投放,手機與戶外廣告的組合推廣,為戶外媒體公司收集受眾信息提供了便利。戶外媒體公司可以利用先�(jìn)的數(shù)�(jù)采集裝置,對獲取的大�(shù)�(jù)�(jìn)行分析研�,從而為廣告客戶提供更具實效�、投資回報率更高的媒介策��
目前,大�(shù)�(jù)大都存在于各個戶外媒體公司內(nèi)�,如何實�(xiàn)大數(shù)�(jù)資源的整合和利用,是戶外媒體大數(shù)�(jù)�(yīng)用需要重點解決的問題。同�,大�(shù)�(jù)也會改變戶外媒體傳統(tǒng)按位置定價的方式,有價值的目標(biāo)受眾�(guī)模將成為戶外媒體定價的重要考量指標(biāo)。大�(shù)�(jù)的應(yīng)用與個人隱私的保�(hù),是大數(shù)�(jù)時代企業(yè)共同面臨的倫理困境,更好地處理兩者之間的�(guān)�,也是戶外媒體公司未來發(fā)展需要考慮的問題�
戶外廣戶外媒體數(shù)字化�(zhuǎn)型成為行�(yè)必然趨勢
�(shù)字戶外媒體已�(jīng)成為戶外媒體�(jīng)營增長較快的�(lǐng)�。數(shù)字技�(shù)的發(fā)展為戶外媒體的數(shù)字化�(zhuǎn)型提供了技�(shù)支持。數(shù)字技�(shù)的發(fā)展以及受眾數(shù)字媒介接觸習(xí)慣的改變,使得戶外媒體數(shù)字化�(zhuǎn)型成為可能和必需。受眾已�(jīng)�(jìn)入了一個讀圖時代,這個時代的顯著特征就是淺閱讀、娛樂化、互動參�。相比較傳統(tǒng)的戶外廣告大牌而言,數(shù)字戶外媒體有了更多互動創(chuàng)意的空間。數(shù)字戶外媒體的大數(shù)�(jù)�(yīng)用也使得戶外廣告的投放可以更加精�(zhǔn)和靈��
戶外媒體的數(shù)字化�(zhuǎn)型包括兩層含義:一是戶外媒體公司的�(shù)字化思維;二是戶外媒體介�(zhì)�(shù)字化�(zhuǎn)型的實踐�
從數(shù)字化思維的角度來�,所有的戶外媒體公司在數(shù)字時代都需要建立一種數(shù)字化思維,積極運用數(shù)字技�(shù)來更好地為廣告主提供科學(xué)解決方案;外媒體介質(zhì)的數(shù)字化�(zhuǎn)型角度來�,或是新技�(shù)融入傳統(tǒng)戶外媒體,或是數(shù)字戶外媒體的開發(fā)與應(yīng)�,如觸摸屏的人機互動技�(shù)在出租車上的大面積普�,AR、LBS、QR等新技�(shù)在戶外媒體領(lǐng)域的�(yīng)用,都賦予了戶外廣告新的活力和產(chǎn)�(yè)機遇�
�(shù)字戶外媒體的�(fā)�,要求戶外媒體公司提供更加科�(xué)的調(diào)研、監(jiān)測與效果評估廣告效果�(jiān)�。同�,也并非要求所有的戶外媒體實現(xiàn)�(shù)字化,傳�(tǒng)的戶外大牌仍然有�(fā)展的空間,優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意和媒介�(chuàng)意仍然是戶外媒體�(chǎn)生效果的�(guān)��
互動體驗式戶外廣告營銷漸成行�(yè)主流
傳統(tǒng)的戶外廣告更多是一種展示,�(shù)字時代的戶外廣告則需要更多互動體�。展示能夠提高認(rèn)知度,而互動體驗可以則可以增強品牌購買意向。傳�(tǒng)戶外廣告作用于受眾的視覺,而互動體驗式的戶外廣告則作用于受眾的全方位感�。這種全方位感知是立體�,而非平面�;是動�(tài)�,而非靜態(tài)�;是激�(fā)想象力的,而非受眾置身事外��
互動體驗式的戶外廣告不僅可以通過�(diào)動受眾互動體驗,強化對品牌的�(rèn)知和促�(jìn)購買行為�(fā)�,而且由于其獨特的�(chuàng)�,能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應(yīng),擴大戶外廣告影響范��
互動體驗式的戶外廣告可以概括為四種模式,即產(chǎn)品融入式的互動體�、個性定制式的互動體�、活動參與式的互動體驗和媒體整合式的互動體驗。例�,由W+K與Mindshare、Kinetic等媒介代理一起協(xié)作完成NIKE“狂足快跑互動活動�,就是一例成功的互動體驗式戶外廣告。這個活動將�(lán)牙技�(shù)與傳�(tǒng)戶外燈箱相融�,在戶外針對受眾傳遞�(chǎn)� “快”的概念與“快與贏”的推廣信息。只要來到活動指定的燈箱�,打開手機藍(lán)牙就能收到活動的提示信息。按照提示操作啟動計時后,參與者便可以全力加速跑向指定的耐克專賣�。一旦�(jìn)入目�(biāo)區(qū)�,藍(lán)牙會自動記錄其用時并�(fā)送驗證碼,用此驗證碼登錄活動�(wǎng)站注冊即可獲取成績,每天跑得較快的參賽者贏得一雙Nike Zoom�,并在活動燈箱和活動�(wǎng)站上同時公布,成為快��
低碳�(jīng)濟驅(qū)動戶外媒體公司的�(chuàng)新發(fā)�
�(fā)展低碳經(jīng)濟是國家�(jīng)濟戰(zhàn)略的重要�(gòu)�,戶外媒體發(fā)展必須與國家�(jīng)濟戰(zhàn)略深度融�。戶外媒體技�(shù)公司和戶外媒體代理公司開�(fā)和使用低碳環(huán)保的戶外LED、LCD顯示屏等,是企業(yè)社會�(zé)任的�(nèi)在要求,更是�(xiàn)代城市建�(shè)的必然要�。戶外媒體廣告是城市景觀的一部分,低碳環(huán)保的精彩戶外廣告,可以增添城市活�,美化城市環(huán)�,反之亦�。隨著低碳技�(shù)的發(fā)�,市場上出現(xiàn)了很多低碳戶外媒體,如康�、創(chuàng)�、TCL、長虹等國內(nèi)電子�(chǎn)品巨頭紛紛涉足這一�(lǐng)�,在LED、LCD顯示屏市場展開激烈角��
未來的競爭必然是�(biāo)�(zhǔn)的競爭,在國家大力發(fā)展低碳經(jīng)濟的背景�,誰在低能耗、低污染、低排放的技�(shù)�(biāo)�(zhǔn)和性價比方面更占優(yōu)勢,誰將會成為戶外媒體市場的較大贏家。戶外媒體產(chǎn)�(yè)的發(fā)展必須符合國家經(jīng)濟戰(zhàn)略和城市�(fā)展的總體�(guī)劃,必須避免聲光電污染對城市�(huán)境和居民生活的負(fù)面影�,從而獲得可持續(xù)�(fā)展的空間�
戶外廣告與手機媒體整合推廣前景廣�
根據(jù)中國互聯(lián)�(wǎng)信息中心(CNNIC)�(fā)布的較新�(shù)�(jù)顯示,截�2014�6月,我國手機�(wǎng)民規(guī)模達(dá)�5.27�,手機網(wǎng)民規(guī)模首次超過傳�(tǒng)PC�(wǎng)民規(guī)模。智能手機的互動性為戶外廣告帶來了無限可�,數(shù)字戶外開始向智能�、互動化和個性化演變,數(shù)字戶外與移動手機的結(jié)合為廣告注入了更多創(chuàng)新性和互動�,將�(chuàng)意與受眾所在的�(huán)境緊密的�(lián)系起來,以一種極為有力的方式影響目標(biāo)受眾,讓品牌與受眾產(chǎn)生更深層次的活動交流,帶來交互式營銷體驗。戶外媒�+手機智能終端+電子商務(wù)+手機支付”成為戶外媒體廣告營銷發(fā)展的必然趨勢,也必將提升戶外廣告價值,為戶外媒體發(fā)展開辟廣闊的空間�
目前,NFC(Near Field Communication,近場通信)技�(shù)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)�(yīng)用于廣告宣傳和促銷目�,消費者只要輕點他們內(nèi)置NFC的智能手�,就能獲取內(nèi)�,這些�(nèi)容從一個簡單的視頻到高度定向和個人化的服務(wù)。戶外廣告與智能終端的融合推�,已�(jīng)廣泛�(yīng)用到實踐�(lǐng)�。例如,2014�3�,航美傳媒在北京機場首次試驗�(shù)碼框架互動平�,通過短信和QR�� 使航空旅客與LED屏幕�(jìn)行手機互�,以此監(jiān)測廣告投放效率并收取費用。另�,分眾傳媒計劃未來在全國上載急速WIFI下載系統(tǒng),覆蓋到商業(yè)樓宇�,其速度之快可以�15-20秒內(nèi)下載一部電�。每個人會有個類似分眾小秘書的個性頁�,匯集適合受眾的APP。分眾布局基于移動互聯(lián)�(wǎng)概念,在其媒體覆蓋的百貨公司,所有產(chǎn)品都將可以通過用手機掃碼等互動形即刻在線購��
戶外媒體公司通過并購與聯(lián)合提升實�
并購與聯(lián)合是戶外媒體公司�(guī)模化�(fā)展的重要途徑。戶外媒體公司可以通過與其他同行業(yè)公司建立�(zhàn)略聯(lián)盟的形式開展合作,也可以通過并購�(zhàn)略將資源�(nèi)部化,擴大戶外媒體網(wǎng)�(luò),提升戶外媒體公司競爭力。戶外媒體領(lǐng)域的并購與聯(lián)合表�(xiàn)在兩個方面:一是戶外媒體之間的并購與聯(lián)合,以此提高媒體覆蓋�。例如,2014�6�,大賀傳媒6375萬人幣收購南京安康余�49%股權(quán),南京安康集�(tuán)主要在中國的“安�武漢宣傳�”上從事�(shè)�、制作、發(fā)布廣告及特許�(jīng)營“安�武漢宣傳��。目前全國已建安康快告欄�8000�,覆蓋近5500個小區(qū)�900萬個中高收入家庭�
二是戶外媒體與關(guān)�(lián)行業(yè)的并購與�(lián)�,�(jìn)而發(fā)展成為綜合性的整合傳播集團(tuán)。例�,受并購分時傳媒帶來的業(yè)績貢�(xiàn),聯(lián)建光�2014年前三季度業(yè)績實�(xiàn)大幅增長,其中實�(xiàn)營業(yè)收入6.35億元,同比增�48.69%,實�(xiàn)凈利�7620.75 萬元,同比增�308.18% �2014�9 �,聯(lián)建光電再度公布了購買資產(chǎn)公告,擬以現(xiàn)金及�(fā)行股份的方式購買友拓公關(guān)100%股權(quán)和易事達(dá)100%股權(quán),并募集配套資金。公司期望借助本次并購,�(jìn)入公�(guān)傳播以及�(shù)字服�(wù)行業(yè),將從原本單向的廣告投放傳播提升為線�、線下雙向互動傳播,通過公關(guān)�(yè)�(wù)和廣告業(yè)�(wù)相結(jié)�,更好的為品牌客戶提供全方位的服�(wù)。收購易事達(dá)�,聯(lián)建光電LED顯示屏產(chǎn)量居國內(nèi)一,成為國�(nèi)較大的LED顯示屏制造商�
公共信息平臺與商�(yè)信息平臺融合�(fā)�
戶外媒體主要是作為一種商�(yè)信息平臺,商�(yè)性是戶外媒體的本�(zhì)屬�。公共信息的傳播是戶外媒體的衍生功能,戶外媒體傳播公共信息可以提升關(guān)注度和媒體價�,�(jìn)而提升廣告價�。從受眾信息接受和媒體責(zé)任的角度來看,戶外視頻媒體有必要向公共信息服�(wù)滲��
首先,從受眾信息接受的角度來看其功能�(diào)適的必要�。受眾通過信息主要滿足兩種需求,一是娛樂需�,一是獲取有價值的信息需求。視頻媒體在信息傳播過程中要充分滿足受眾這兩方面的需�。公共信息往往是受眾欲知和可能未知的信�,因而對受眾具有較強的吸引力,在傳播商業(yè)信息的同時,增加公共信息的內(nèi)�,對于鎖定受眾眼球具有重要價值。其�,從媒體�(zé)任角度來看功能調(diào)適同樣有必要。戶外視頻媒體的�(fā)展需要有良好的外部環(huán)境,政府的支�、受眾的�(guān)�、企�(yè)的熱�、資本的追捧�,而提供公共信息服�(wù)則能更好地實�(xiàn)其商�(yè)目的。另外,從現(xiàn)代城市發(fā)展來�,戶外視頻媒體作為城市數(shù)字化�(fā)展戰(zhàn)略的重要�(gòu)成,也迫切需要�(jìn)行功能的�(diào)�。商�(yè)信息平臺和公共信息平臺的融合成為戶外視頻媒體�(fā)展的趨勢,一些戶外視頻媒體通過功能的調(diào)適與重構(gòu)已大大提升其傳播效力和商�(yè)價��
戶外廣告�(jiān)管機制的�(chuàng)新與�(shù)字化管理
政府對戶外廣告的管理逐步開始�(shù)字化,武漢大型廣告牌制作于戶外廣告的�(shù)字化管理將會極大提升�(jiān)管效�。戶外廣告的�(shù)字化管理具體包括以下三方面內(nèi)容,一是要求戶外媒體實�(xiàn)�(shù)字化,二是建�(shè)戶外廣告牌實景三維可視化�(shù)�(jù)�,三是建立城市戶外廣告綜合業(yè)�(wù)管理平臺。通過建立實景三維可視化的城市戶外廣告�(shù)�(jù)�,包括廣告牌的實景圖�、數(shù)�、規(guī)格尺�、發(fā)布單�、年限等�(nèi)�,并與廣告牌審核、執(zhí)法等�(yè)�(wù)相結(jié)合,可以更好地實�(xiàn)武漢大型廣告牌制作于城市戶外廣告�(guī)范化、商�(yè)化、條理化、美觀化管理�
戶外媒體�(shù)字化�(zhuǎn)型成為產(chǎn)�(yè)必然趨勢媒體�(shù)字化�(zhuǎn)型成為產(chǎn)�(yè)必然趨勢
�(yīng)用使得戶外廣告更趨精�(zhǔn)� 大數(shù)�(jù)的應(yīng)用使得戶外廣告更趨精�(zhǔn)��
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